- Marca y manual de 36 páginas
- Sitio diseñado y programado por mí
- En línea en 8 semanas
Llegó abría una vertical farmacéutica y ya le habían rechazado una propuesta. Gané el pitch con un sistema, diseñé la marca y su manual, y programé el sitio.
Una submarca que se viera especializada en salud sin perder el respaldo de Llegó
Marca, manual de 36 páginas y llegofarma.cl en línea antes de la feria del sector
- 25 agoDiagnóstico
- 28 agoPitch
- 9 sepIsotipo elegido
- 23 sepManual aprobado
- 14 octSitio aprobado
- 20 octEn línea
- 25.08La propuesta anterior, el brief y el manual de Llegó, leídos antes de dibujar
- 28.08"Sistema de Nodos Conectados", en 11 láminas. Pitch ganado
- 09.09Tres caminos para la cruz; el cliente elige Nodos
- 23.09Manual de marca de 36 páginas
- 14.10Sitio presentado a la gerencia y aprobado para lanzar
- 20.10llegofarma.cl en el servidor de Llegó
El pitch
Una primera propuesta ya había sido rechazada. Antes de dibujar, el diagnóstico.
- El logotipo y su ó
- "Entregando confianza"
- La paleta morada
- Su tipografía
- El área de protección
- Un isotipo propio
- Un color para la vertical
- Un trazo bajo el logotipo
- Un sistema gráfico
HallazgoEl manual de Llegó no tenía reglas para submarcas. Había que inventarlas, y que sirvieran para las verticales que vinieran después.
Diez valores en un orden fijo: nadie tiene que inventar el degradado
La marca
Un isotipo que se lee como salud sin explicarlo, y 36 páginas de reglas para que otros lo usen.
Isotipo Nodos
Llegó, intacto
farma, dibujado a mano
XXXX
Para encabezados, pies y formatos angostos
| Criterio | Puntos | LíneasMi favorita | NodosElegida · 9 sep |
|---|---|---|---|
| Lectura de salud inmediata | Detallada | Directa | Ramificada |
| Tratamiento propio, no genérico | Orgánica | Propia | Modular |
| Coherencia con la marca madre | Heredada | Fiel | Familiar |
| Legibilidad en tamaño reducido | Fina | Nítida | Clara |
Fotos de la operación, no de banco
Llegó no tenía fotos propias. Escribí la dirección fotográfica del manual y generé cada imagen con Adobe Firefly siguiendo esas reglas, con retoque en Photoshop.
Por quéLlegó transporta, no almacena: nada de packing ni de camiones pesados. Couriers con el uniforme 104E56, gestos a medio hacer y sin la sonrisa de banco de fotos.
+21 · 98 %
- Hecho o destacado
- Hecho o destacado
- Pendiente o secundario
- Pendiente o secundario
Marcadores puntuales, nunca textura: probado dos veces y descartado
La web
Diseñada y programada por mí, aplicando mi propio manual.
Las líneas del manual cruzan cada sección y se cortan 8 px antes de tocarse. Las fotos no flotan: ocupan módulos.
Por quéLa precisión que promete la marca se ve en cómo está armada la página
Un botón lleva a conversar. Al lado, tres enlaces numerados bajan a Capacidades, Calidad y Tecnología.
Por quéQuien llega desde el QR de la feria decide en segundos qué le importa
Tecnología no tiene foto: un seguimiento en SVG avanza etapa por etapa con el cursor o con el scroll.
Por quéVer la trazabilidad funcionando explica más que la imagen de un panel
Un formulario de seis campos que se envía sin recargar y confirma con los nodos de la marca.
Por quéLa meta de la feria era levantar contactos: cada sección termina llevando aquí
Tenía el temor de que esto fuera bonito pero plano, y en verdad se ve algo súper enriquecido.
- 36páginas de manual, aprobado en su primera presentación
- 3caminos para la cruz, comparados con 4 criterios
- 5días del contenido final al sitio aprobado por la gerencia
- 56cambios al texto del cliente, cada uno con su porqué
- Estrategia, marca, manual, UX/UI y front end
- Agustín Avendaño
- Imágenes
- Adobe Firefly bajo mi dirección de arte, retoque en Photoshop
- Con
- El equipo de marketing y la gerencia de Llegó